Obviamente, não se trata de uma medida "voluntária", mas sim decorrente de uma "nota de ilicitude" da Autoridade da Concorrência, que determinou que esta publicidade da plataforma Playce é ilegal.
Os operadores estavam a apostar cada vez mais nesta medida, potencialmente inspirada nos serviços de vídeo na internet (como o YouTube), como forma de venderem publicidade assegurada a que os clientes não podem escapar. A pequena grande diferença é que, enquanto no YouTube o utilizador poderá considerar aceitável suportar a publicidade uma vez que se trata de um serviço gratuito, na MEO, NOS, e Vodafone os clientes pagam pelo serviço e já levam com a publicidade (em dose considerável) dos próprios canais de TV, pelo que adicionar 30 segundos de publicidade extra a uma funcionalidade que se poderá considerar "básica" (de poder fazer uma "gravação") é algo que naturalmente se pode considerar extremamente abusivo.
Apesar da Autoridade da Concorrência só dever avançar com uma decisão definitiva daqui por uns meses, os operadores nacionais optaram por não aguardar pelo desfecho previsível antecipado pela nota de ilicitude, dizendo que deixarão de disponibilizar a publicidade antes das gravações automáticas a partir de 1 de Maio.
Recorde-se que já em em 2021 tinha havido acusação da AdC de existir um "acordo anticoncorrencial nos serviços de televisão por subscrição", relativo à obrigatoriedade dos clientes verem os anúncios, com um máximo de 30 segundos, que não se podiam para passar à frente, como "condição de acesso" às gravações das boxes.
